爱上传媒IPTV将如何发展？

99ANYc3cd6 2025-12-12 21

默认

摘要： 爱上传媒（中国广播电视网络有限公司旗下公司）作为国家级IPTV播控平台的运营主体，其发展不仅关乎自身，更深刻影响着中国整个电视大屏生态的走向,其发展趋势可以从以下几个核心维度进行分...

爱上传媒（中国广播电视网络有限公司旗下公司）作为国家级IPTV播控平台的运营主体，其发展不仅关乎自身，更深刻影响着中国整个电视大屏生态的走向,其发展趋势可以从以下几个核心维度进行分析：

（图片来源网络，侵删）

核心趋势一：深度融入“电视大屏生态”，成为家庭智慧生活的核心入口

这是爱上传媒最根本、最重要的发展方向，IPTV早已不是简单的“看电视”工具，而是运营商家庭业务生态的“压舱石”和“流量入口”。

从“看电视”到“用电视”的转变：
- 内容生态化： 爱上传媒将持续整合直播、点播、回看等传统内容，并大力引入短视频、VR/AR内容、在线教育、健康医疗、云游戏等多元化服务，未来的IPTV首页将是一个高度聚合的“内容超市”,满足全家不同成员的需求。
- 服务场景化： 围绕家庭生活场景，提供智慧家庭解决方案，通过电视遥控器一键控制全屋智能设备（灯光、窗帘、空调），实现“电视管家”功能；与社区服务打通，提供物业通知、社区团购等服务。
与运营商“5G+宽带”业务深度绑定：
- 爱上传媒是电信运营商（移动、联通、电信）发展家庭用户、提升ARPU（每用户平均收入）的关键，运营商的“千兆宽带”套餐必须搭配高质量的IPTV服务才能具备竞争力。
- 爱上传媒将更紧密地与运营商合作，推出“5G+千兆宽带+IPTV+智能家居”的一体化套餐，将IPTV作为家庭数字生活的入口,牢牢锁定用户。

是IPTV的生命线,未来的内容策略将更加精准和多元。

（图片来源网络，侵删）

精品化： 打造自有IP和独家内容。
- 爱上传媒不再仅仅是内容的“搬运工”，而是开始成为“生产者”，通过与头部制作公司合作，甚至自制、独播现象级的剧集、综艺和纪录片，形成差异化竞争优势,吸引用户从其他平台回流到电视大屏。
- IPTV独家首播、与地方广电合作推出具有地方特色的文旅节目等。
垂直化： 深耕细分领域,满足圈层用户。
- 针对不同年龄、不同兴趣的用户群体,推出专业化的内容专区。
- - 少儿专区： 不仅是动画片，更融入AI互动学习、亲子游戏、绘本阅读等。
  - 老年专区： 提供大字体、高对比度的界面，健康养生讲座、经典戏曲、红色电影等内容。
  - 体育专区： 聚焦热门赛事（如世界杯、奥运会），提供多机位直播、数据统计、赛事回放等深度服务。
  - K12教育专区： 与教育机构合作，提供同步课程、名师辅导等内容。
互动化： 增强用户参与感和沉浸感。
- 利用大屏的优势，发展互动视频、直播带货、在线投票、家庭K歌等互动功能。
- 在观看演唱会时，可以切换不同视角；在观看烹饪节目时，可以直接点击食材链接购买；在春晚等晚会中,参与实时红包互动。

技术创新是爱上传媒保持领先的核心驱动力。

（图片来源网络，侵删）

超高清（4K/8K）与HDR技术的普及：

随着家庭带宽的提升和终端设备的支持，8K超高清视频将是未来的必然方向，爱上传媒将逐步推动直播和点播内容的4K化，并积极探索8K试点,为用户提供极致的视觉体验。
AI（人工智能）的深度融合：
- 智能推荐： 基于用户观看历史、偏好和行为数据，利用AI算法实现千人千面的个性化内容推荐,提升用户粘性。
- 语音交互： 语音遥控器将更加成熟，不仅能控制电视，还能进行内容搜索、信息查询、智能家居控制等，实现“一句话，搞定一切”。
- 审核： 利用AI技术对海量内容进行自动化审核，确保内容安全合规,这是作为国家级平台的生命线。
云化与虚拟化：

推进“云改数转”，将IPTV的播控、分发、运营等系统全面上云，这不仅能提升系统的稳定性和弹性，还能快速迭代新功能，降低运营成本，为未来更复杂的业务创新（如云游戏、云VR）打下基础。

摆脱对基础收视费的依赖,探索新的增长点。

从“广告”到“效果广告”：

利用IPTV的用户数据和精准触达能力，从传统的品牌展示广告，向效果广告（如电商导购、应用下载、本地生活服务引流）转型，在观看美食节目时,直接弹出附近餐厅的优惠券。
增值服务与会员体系：
- 推出付费会员体系，会员可享受免广告、观看独家内容、享受更高画质等特权。
- 开发单次付费的点播内容，如最新院线大片、体育赛事直播等。
B端（企业）服务的拓展：

将IPTV平台能力赋能给企业客户，为连锁商超提供店内广告发布系统；为酒店提供定制化的IPTV解决方案；为政府机构提供应急广播和信息公开服务。