立白发展如何紧跟国家政策步伐？

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摘要： 立白集团的发展史，可以说是一部与中国改革开放、消费升级、环保政策、产业扶持等国家战略同频共振的历史，其发展路径深刻地体现了国家政策对企业发展的导向、激励和约束作用，我们可以从以下几...

立白集团的发展史，可以说是一部与中国改革开放、消费升级、环保政策、产业扶持等国家战略同频共振的历史，其发展路径深刻地体现了国家政策对企业发展的导向、激励和约束作用。

（图片来源网络，侵删）

我们可以从以下几个关键维度来分析：

宏观经济与消费政策：奠定市场基础

这是立白发展的“天时”，没有宏观经济的稳定增长和消费市场的繁荣,任何快消品品牌都无从谈起。

改革开放与市场经济体制确立（80年代末-90年代）：
- 政策背景： 中国从计划经济向市场经济转型，允许和鼓励私营经济发展,这为立白创始人陈凯旋先生在1994年创立立白提供了根本的制度保障。
- 企业响应： 立白抓住了这个历史机遇，以民营企业身份进入市场，摆脱了国有企业的体制束缚，能够灵活决策、快速反应。
城镇化与消费升级（90年代末至今）：
（图片来源网络，侵删）
- 政策背景： 国家大力推进城镇化建设，大量农村人口进入城市，形成了庞大的、有稳定收入的新消费群体，居民收入水平提高，对生活品质的要求日益增长，从“用得上”转向“用得好”。
- 企业响应：
  - 渠道下沉： 立白没有像外资品牌那样只聚焦于一二线城市，而是迅速建立起覆盖全国城乡的庞大销售网络，将产品铺到县、乡、镇的每一个小卖部,完美契合了城镇化进程中的人口流动和消费习惯。
  - 品牌定位： 主打“不伤手”、“健康”、“洁净”等概念，迎合了中国家庭对健康、环保日益增长的需求，在宝洁、联合利华等国际巨头主导的市场中,成功开辟了属于本土品牌的生存空间。

这是立白发展的“地利”和“压力”,也是其实现差异化竞争的关键。

环保政策日趋严格（“绿水青山就是金山银山”）：
- 政策背景： 近年来，国家环保法规日益完善，对化工企业的环保要求越来越高，特别是对磷（磷是传统洗衣粉助洗剂三聚磷酸钠的主要成分，易造成水体富营养化）的限制。
- 企业响应（从被动到主动）：
  - 技术革新： 立白投入巨资研发无磷、低磷、浓缩、易漂洗的环保型洗衣粉和洗衣液，这不仅是应对政策，更是将其转化为核心竞争力，其“天然洗衣粉”、“不烫手洗衣粉”等创新产品,都源于对环保趋势的深刻洞察。
  - 绿色产业链： 积极打造“绿色供应链”，从原材料采购到生产过程再到产品包装，都力求环保，这既符合国家政策导向，也提升了品牌形象,获得了消费者的好感。
安全生产与产品质量监管：
- 政策背景： 国家对食品、日化等与民生息息相关的产品质量和安全生产要求越来越严格。
- 企业响应： 立白不断加强自身的质量管理体系建设，通过ISO等国际认证，将“品质”作为企业的生命线，这种对合规性的坚守,使其在激烈的市场竞争中建立了可靠的品牌信誉。

这是立白发展的“人和”和“未来方向”,是其从大变强的关键。

（图片来源网络，侵删）

“中国制造2025”与科技创新战略：
- 政策背景： 国家鼓励企业进行技术创新，推动产业向高端化、智能化转型。
- 企业响应：
  - 研发投入： 立白设立专门的研发中心和院士工作站，持续投入研发资金，致力于开发具有自主知识产权的核心技术，如高效表面活性剂、生物酶技术等。
  - 智能化生产： 在其生产基地引入自动化生产线和智能制造系统，提高生产效率，降低成本，响应国家“两化融合”（信息化和工业化融合）的号召。
“健康中国2030”战略：
- 政策背景： 国家将国民健康提升至国家战略高度,鼓励大健康产业发展。
- 企业响应： 立白积极进行多元化战略布局，其业务早已不局限于洗衣粉，近年来，大力进军大健康领域，推出了如“立白安心衣橱”除菌液、“好爸爸”天然洗护系列，甚至涉足医疗器械、消毒产品、保健品等，这不仅是寻找新的增长点，更是对国家“大健康”战略的积极响应，实现了从“日化专家”到“健康生活专家”的品牌升级。

这是立白发展的“外向型”机遇。

“走出去”与“一带一路”倡议：
- 政策背景： 国家鼓励有实力的企业参与全球竞争，特别是“一带一路”沿线国家的基础设施建设和市场开发。
- 企业响应： 立白积极布局海外市场，通过设立分公司、建立海外仓储、与当地经销商合作等方式，将产品销往东南亚、非洲、中东等地区，这些地区的市场环境与中国有相似之处，对高性价比的日化产品需求旺盛,为立白提供了广阔的海外发展空间。

立白与国家政策的关系，可以总结为“顺势而为，借势而上，造势而为”。

顺势而为： 立白的发展轨迹完美契合了国家改革开放、城镇化、消费升级的大趋势,抓住了时代赋予的机遇。
借势而上： 它巧妙地将国家环保、科技、健康等政策压力，转化为企业技术创新和产品升级的动力,将政策红利转化为市场竞争优势。
造势而为： 通过在环保、健康、科技领域的持续投入和宣传，立白不仅顺应了国家政策，还主动塑造了“负责任的中国民族企业”形象，这本身也是一种强大的品牌势能,进一步巩固了其市场地位。

可以说，没有国家提供的稳定发展环境和政策引导，就没有立白今天的规模；而没有立白这样优秀的企业积极响应并落地国家战略，政策的效力也将大打折扣，二者之间形成了一种相互促进、共同成长的良性互动关系。