情趣内衣政策有何具体规定与限制？

99ANYc3cd6 2025-12-17 13

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摘要： 中国对于情趣内衣的政策是“允许生产、销售和使用，但受到严格的法律和道德约束”，其核心监管逻辑是：在合法合规的框架内进行商业活动，但必须严格限制其传播范围，防止对社会风气，特别是未成...

中国对于情趣内衣的政策是“允许生产、销售和使用，但受到严格的法律和道德约束”，其核心监管逻辑是：在合法合规的框架内进行商业活动，但必须严格限制其传播范围，防止对社会风气，特别是未成年人造成不良影响。

（图片来源网络，侵删）

以下我将从几个关键方面进行详细解读：

核心监管原则：限制传播，保护未成年人

这是理解所有相关政策的基础，政府承认情趣内衣作为一种商品存在的合法性，但对其宣传、展示和流通有明确的限制,这背后有两个主要考量：

所有政策都围绕着“在特定范围内合法，向公众（尤其是未成年人）传播则违法”这一核心原则展开。

合法性：情趣内衣作为一种服装产品，其生产本身并不违法，只要企业具备合法的工商营业执照和相关经营许可（如医疗器械经营许可证，如果产品宣称有治疗功能的话，但这通常不适用于普通情趣内衣）,就可以进行生产。
产品质量：产品必须符合国家《产品质量法》和相关纺织品标准（如安全技术类别GB 18401），这意味着产品不能含有有害物质，必须保证基本的安全性和卫生性,这是对任何消费品的基本要求。
广告与宣传（严格限制）：这是监管的重点。
- 禁止在大众媒体发布：严禁在电视台、广播电台、报纸、期刊等公共媒体上发布情趣内衣的广告。
- 互联网广告限制：根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，情趣内衣广告不能在公共互联网空间（如门户网站、社交媒体信息流、搜索引擎结果页等）进行公开推广，广告内容必须“健康、向上、真实”，不能含有淫秽、色情、低俗的暗示或描绘。
- 渠道限制：广告和宣传主要被限制在成人向的、有明确年龄准入门槛的私密平台上，例如专门的成人用品电商网站、App内的特定板块等，在这些平台上,通常会要求用户进行实名认证和年龄验证。

这是监管最严厉的领域，主要依据《网络安全法》、《未成年人保护法》以及国家网信办（中央网信办）发布的一系列规定。

（图片来源网络，侵删）

禁止公开传播：任何含有情趣内衣内容的图片、视频、文字，都严禁在公开的社交媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书等）上发布和传播，这包括：
- 作为商品展示的图片。
- 穿着情趣内衣的模特照片或视频。
- 相关的“种草”笔记、评测文章等。
平台责任：互联网平台（无论是电商平台还是社交媒体平台）对其平台上的内容负有审核和管理责任，如果平台允许情趣内衣及相关内容的公开传播，将面临严厉的处罚，包括罚款、下架App、关停业务等，各大平台都会设置严格的审核规则,自动过滤和人工删除相关违规内容。
“软色情”打击：监管部门持续打击“软色情”内容，情趣内衣如果与挑逗性姿势、场景或文案结合，很容易被认定为“软色情”而遭到清理。

进口：个人自用、少量合理数量的情趣内衣物品，在通关时通常会被视为普通物品，依法缴纳关税即可，但如果涉及大规模商业进口，则需要遵守《进出口商品检验法》等法规,产品需符合中国的质量标准。
出口：中国企业生产情趣内衣进行出口，主要需遵守进口国的法律法规，只要不违反中国的出口管制政策,是允许的。

允许存在：情趣用品专卖店在中国是合法存在的。
经营限制：
- 选址限制：这类店铺通常不能设在学校、幼儿园、居民区等未成年人容易接触到的场所。
- 橱窗限制：严禁在店铺外进行任何形式的商品展示，橱窗必须遮蔽,不能有任何引人遐想的暴露内容。
- 店内管理：店内商品不能公开展示，通常需要放置在柜台或货架上，并用不透明的包装或布帘遮盖,顾客需要主动询问才能查看和购买。

虽然政策框架明确，但在实际操作中存在一些“灰色地带”,商家和消费者都需要注意风险：

擦边球风险：一些商家可能会使用暗示性的词汇（如“闺房”、“情趣”、“提升魅力”等）来规避直接使用“情趣内衣”这一敏感词，或者在社交媒体上用打码、局部遮挡等方式发布图片，这种行为游走在违规的边缘，一旦被举报或被平台算法识别,依然会被处罚。
平台尺度不一：不同平台对内容的审核尺度存在差异，一些小众或新兴平台可能监管较松，但这并不意味着合规,只是风险暂时较低。
法律后果：
- 对商家：违规发布广告或传播内容，可能面临市场监管部门的罚款、吊销执照；违规发布网络信息，可能面临网信部门的处罚、账号封禁涉及淫秽色情，还可能触犯《刑法》，构成“传播淫秽物品罪”。
- 对个人（如网红、博主）：在公开平台发布相关内容，可能导致账号被封禁、被约谈、列入黑名单,甚至承担法律责任。