2025口红趋势，颜色质地如何革新？

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摘要： 2020年的口红趋势可以概括为：“在家办公”的实用主义与“云端社交”的情绪补偿并行，色彩和质地都变得更加多元、大胆和富有个性，以下是几个核心发展趋势的详细分析：情绪价值的“口红效应...

2025年的口红趋势可以概括为：“在家办公”的实用主义与“云端社交”的情绪补偿并行，色彩和质地都变得更加多元、大胆和富有个性。

（图片来源网络，侵删）

以下是几个核心发展趋势的详细分析：

情绪价值的“口红效应”凸显

这是2025年最底层、最核心的趋势，在经济不确定性增加和社交隔离的背景下，口红成为了一种低成本、高回报的情绪“安慰剂”。

“口红效应”的回归：源于经济大萧条时期的“口红效应”在2025年再次显现，相比于购买昂贵的全套彩妆或护肤品，人们更倾向于用一支新口红来犒劳自己，获取即时的快乐和自信，它是一种“小确幸”，是压抑情绪下的一个小小出口。
社交媒体的推动：在Instagram、TikTok、小红书等平台上，“Get Ready With Me (GRWM)”和“妆容挑战”等视频内容大行其道，口红作为妆容的点睛之笔，成为博主们展示个性和情绪的重要道具，也激发了消费者的购买欲望。

2025年的口红颜色呈现出非常明显的两极分化,满足了不同场景和心境下的需求。

大胆玩色，释放自我：
（图片来源网络，侵删）
- 明亮荧光色：受霓虹风和Y2K复兴风影响，高饱和度的荧光色、亮橘色、电光紫、正红色等成为潮流，这些颜色极具视觉冲击力，能瞬间点亮心情和造型，完美契合了人们在封闭环境中渴望被看见、被记住的心理。
- “丑萌”与个性表达：一些非传统的颜色，如棕色、墨绿、甚至黑色，也因其独特的个性和酷感而受到追捧，这反映了年轻一代不再盲从，而是通过美妆来表达自我态度和反叛精神。
温柔裸色，回归日常：
- “无妆感”唇妆：由于大量时间需要在家办公或进行视频会议，自然、提气色又不抢镜的“伪素颜”唇妆需求激增。豆沙色、奶茶色、杏色、棕褐色等低饱和度的裸色系口红成为绝对的主力。
- 干枯玫瑰色：这个颜色完美融合了裸色的自然和粉色的温柔，既有女人味又不会过于甜腻，是2025年最火的“万金油”色号之一，几乎适合所有肤色和场合。

2025年,口红质地的创新达到了一个高峰，打破了传统膏体的界限，同时极致的舒适感成为新的标准。

“唇泥”的崛起：以Romand的果汁唇釉和3CE的唇泥为代表，这种介于唇膏和唇泥之间的质地，拥有哑光的妆效，但质地却像慕斯一样丝滑、不拔干，上嘴后有一种“融化”的舒适感，它完美解决了传统哑光口红干涩的问题，迅速风靡全球。
“水光唇釉”的流行：清透、水润、有光泽感的唇釉大受欢迎，它们能打造出饱满嘟嘟的唇部效果，非常适合打造“玻璃唇”或“蜂蜜唇”等水润妆效，给唇部带来一种健康、滋润的观感。
“油润感”的回归：以Dior的烈艳蓝金唇膏和YSL的黑管唇釉为代表，带有一定油润光泽的质地重新受到青睐，它们不仅滋润度高，还能让唇纹看起来不那么明显，显色度和饱和度也极佳，带来一种奢华的佩戴感。
“雾面”与“光泽”的融合：品牌们开始尝试将雾面的哑光和唇釉的光泽结合，创造出既有高级感又不失滋润的“缎光”或“柔雾”质地，满足了消费者对妆效和舒适度的双重需求。

戴口罩成为常态,口红的“使用体验”被提到了前所未有的高度，消费者不仅关心颜色和妆效，更在乎它是否舒适、健康。

“养唇”概念普及：含有神经酰胺、角鲨烷、维生素E、蜂蜜、乳木果油等修复和保湿成分的口红大受欢迎，品牌纷纷强调其“护唇”功效，推出“唇部精华霜”、“变色润唇膏”等概念，让口红兼具了彩妆和护肤的双重功能。
“呼吸感”质地：消费者不再喜欢厚重、闷感的口红，那些轻薄、无负担、仿佛能让皮肤“自由呼吸”的质地更受青睐，唇泥、水光唇釉的流行，正是这种“呼吸感”需求的体现。

线下零售受到冲击,线上渠道和数字化体验成为品牌竞争的主战场。

（图片来源网络，侵删）

直播带货爆发：李佳琦、薇娅等头部主播的口红推荐，能直接创造“爆款”，成为品牌最重要的销售增长引擎之一，口红因其“高颜值、易展示、决策快”的特点，是直播间的绝对主角。
虚拟试妆技术：品牌纷纷在官网和App上推出AR虚拟试妆功能，消费者无需上嘴就能看到不同口红颜色的效果，极大地降低了购买决策的门槛，尤其在疫情下解决了无法线下试色的痛点。
KOL/KOC营销：除了头部主播，大量美妆博主和关键意见消费者在小红书、抖音等平台分享真实的口红测评和试色，通过“种草”影响消费者的购买选择。

2025年的口红市场,是在特殊社会背景下的一次深刻变革，它不再仅仅是一个简单的彩妆工具，而是：