2025品牌设计趋势，哪些方向将主导？

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摘要： 2020年是极不平凡的一年,全球性的新冠疫情、社会运动（如BLM）以及数字化生活的全面加速，深刻地影响了品牌设计的走向，这一年，设计不再仅仅是“好看”，而是更多地承载了沟通、连接、...

2025年是极不平凡的一年,全球性的新冠疫情、社会运动（如BLM）以及数字化生活的全面加速，深刻地影响了品牌设计的走向，这一年，设计不再仅仅是“好看”，而是更多地承载了沟通、连接、关怀和责任的使命。

（图片来源网络，侵删）

以下是2025年品牌设计最核心的几大趋势：

人性化与情感化

这是2025年最突出、最根本的趋势，疫情让人们与品牌的互动方式发生了巨大变化，品牌需要展现出更多的同理心、真实感和人文关怀。

表现方式：
- 温暖的插画与手绘风格： 与冰冷、精准的摄影相比，插画和手绘风格能传递出亲切、友好和温度感，许多品牌在疫情期间采用插画来传达“宅家”、“健康”、“感谢医护人员”等主题，拉近了与消费者的心理距离。
- 真诚的文案与沟通： 品牌的沟通语言变得更加口语化、生活化，避免使用生硬的营销话术，许多品牌CEO亲自出镜，以真诚的态度与用户沟通，讲述品牌在疫情期间的应对和行动。
- 关注人的故事： 品牌叙事更多地聚焦于普通人的故事，而不是产品本身，通过讲述用户、员工或合作伙伴的故事，引发情感共鸣，建立更深层次的品牌连接。
典型案例：
（图片来源网络，侵删）
- Airbnb: 在疫情期间，Airbnb的宣传重点从“探索世界”转向了“归属感”，通过温暖的故事和视觉设计，强调“在家也能找到归属感”。
- 许多本地商家： 咖啡馆、餐厅等通过手绘海报、亲切的社交媒体文案，向社区传递关怀和支持。

在信息爆炸和充满不确定性的环境中,人们渴望简单、清晰、易于理解的事物，极简主义因此大行其道，但它并非简单的“少”，而是“少即是多”的智慧。

表现方式：
- 精简的Logo与版式： 许多品牌进行了品牌重塑，去除了不必要的装饰元素，采用更简洁、几何化的Logo设计和干净的版式布局，提升信息的可读性和辨识度。
- 充足的留白： 留白不再是“浪费空间”，而是引导视线、突出重点、营造高级感和呼吸感的关键设计手段。
- 聚焦核心信息： 设计服务于内容本身，剥离冗余的视觉干扰，让用户能快速抓住品牌的核心价值主张。
典型案例：
- Google (2025年Logo微调): 虽然不是一次彻底的重塑，但Google对其Logo进行了微调，使其在不同尺寸和屏幕上（尤其是移动端）显示得更清晰、更协调，体现了对清晰度的追求。
- Mailchimp: 2025年就已完成的品牌重塑，其可爱的猴子形象和极简的Logo设计，在2025年进一步巩固了其友好、易用的品牌形象。

与极简主义的冷静形成鲜明对比的是,另一个趋势是使用大胆、高饱和度的色彩来吸引眼球，传递活力、乐观和希望。

（图片来源网络，侵删）

表现方式：
- 单色品牌识别： 许多品牌选择一种鲜艳、大胆的颜色作为其核心品牌色，贯穿所有视觉触点，形成强烈的视觉记忆点。
- 渐变色的创新应用： 渐变色不再是简单的彩虹渐变，而是被用于创造更具深度、动感和科技感的视觉效果，尤其是在数字产品、App界面和动态设计中，渐变能有效提升视觉吸引力。
- 色彩的象征意义： 品牌开始更主动地利用色彩心理学，使用绿色来代表健康、环保，使用蓝色来代表科技、信任，使用亮色来传递积极情绪。
典型案例：
- TikTok: 其标志性的黑白色Logo与充满活力的内容形成对比，但品牌在宣传物料中大量使用鲜艳、大胆的色彩，完美契合其年轻、潮流、充满活力的品牌调性。
- Instagram: 2025年采用的渐变色Logo虽然已经过去几年，但它对渐变色的流行影响深远，在2025年，许多品牌仍在探索更现代、更微妙的渐变应用。

随着社交媒体和短视频的普及,静态的图片已不足以满足用户的注意力需求，动态设计成为了提升品牌吸引力、增强用户体验的关键。

表现方式：
- Logo动画： 简洁而富有创意的Logo动画（Lottie格式）在App启动页、社交媒体和网站中广泛应用，能瞬间抓住用户注意力，并赋予品牌个性。
- 微交互： 按钮点击、页面滚动、加载状态等细微的动态效果，极大地提升了用户在数字产品中的操作体验，让界面“活”起来。
- 短视频与GIF： 品牌在社交媒体上大量使用短视频和GIF进行营销，以更生动、有趣的方式讲述品牌故事，与用户互动。
典型案例：
- Slack: 其Logo动画和品牌动效设计得非常巧妙，既体现了其“连接”和“沟通”的品牌理念，又在使用过程中给用户带来了愉悦的体验。
- Google Doodle: 谷歌的节日Doodle是动态设计的典范，通过精妙的动画，将趣味性和文化性完美结合。

2025年,社会平权运动（如Black Lives Matter）在全球范围内掀起高潮，品牌的社会责任意识被空前放大，包容性和多元化不再是可选项，而是品牌价值观的体现。

表现方式：
- 多元化的视觉呈现： 在广告和品牌形象中，积极展示不同种族、年龄、性别、体型和能力的消费者，让更多人感到被看见和被尊重。
- 包容性的语言： 在文案和沟通中，使用性别中立、尊重差异的语言。
- 支持社会议题： 品牌不再回避社会问题，而是通过发声、捐款、发起活动等方式，表明自己的立场，并付诸行动。
典型案例：
- Nike: “Just Do It”广告系列 featuring Colin Kaepernick，虽然极具争议，但坚定地表达了品牌在种族平等问题上的立场，引发了全球范围的讨论，也巩固了其敢于挑战的品牌精神。
- 许多美妆和时尚品牌： 如Fenty Beauty以其超广的色号范围，成为推动美妆行业包容性的标杆。

疫情加速了商业的全面数字化,品牌的设计必须无缝衔接于各种数字触点，从网站、App到社交媒体，都需要提供一致且优质的体验。

表现方式：
- 响应式设计的普及： 网页和设计能够完美适配从手机、平板到桌面电脑的各种屏幕尺寸。
- 关注数字触点体验： 品牌重塑不仅考虑Logo，更全面优化了在数字环境下的所有视觉元素，如App图标、界面风格、社交媒体头像等。
- 字体与可读性： 在小屏幕上，字体的选择、大小和间距变得至关重要，以确保信息的清晰可读。
典型案例：
- Stripe: 作为一家面向开发者的金融科技公司，其品牌设计完全围绕数字体验展开，简洁、清晰、易于理解的设计语言，极大地降低了用户的使用门槛。