国家政策如何具体支持回力发展？

99ANYc3cd6 今天 2

默认

摘要： 国家对回力的支持是多维度、深层次的，并且与近年来国家大力倡导的“国潮”崛起、 “品牌强国” 和 “文化自信” 战略紧密相连，这不仅仅是针对一个企业的扶持，更是对整个民族品牌复兴的缩...

国家对回力的支持是多维度、深层次的，并且与近年来国家大力倡导的“国潮”崛起、 “品牌强国” 和 “文化自信” 战略紧密相连，这不仅仅是针对一个企业的扶持，更是对整个民族品牌复兴的缩影。

（图片来源网络，侵删）

以下是几个关键方面的政策支持与体现：

宏观战略层面的顶层设计

这是最根本、最宏观的支持，为回力等老字号品牌复兴提供了肥沃的土壤。

“国潮”文化风潮的推动：
- 政策背景： 近年来，国家层面通过媒体宣传、文化活动、官方平台（如央视、新华社）等渠道，大力宣传和推广“国潮”文化，这不仅仅是商业现象，更被提升到文化自信和国家形象的高度。
- 对回力的支持： 回力作为最具代表性的“国货之光”之一，自然成为了“国潮”风潮中的核心受益者，当“国潮”成为一种社会共识和消费趋势时，消费者（尤其是年轻一代）对回力的接受度和认同感空前高涨，为其市场成功奠定了坚实的基础。
“品牌强国”战略的实施：
（图片来源网络，侵删）
- 政策背景： 国家明确提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，商务部等部门也出台了专门支持老字号创新发展的文件。
- 对回力的支持： 回力的成功转型，被视为“老字号焕发新生”的典范，国家通过树立回力这样的标杆，向全社会传递一个信号：老品牌不仅能活下去，还能活得很好，成为参与国际竞争的“国家队”，这本身就是一种无形的、巨大的政策背书。

产业与消费政策的具体支持

这些政策为回力的生产经营和产品销售提供了直接的帮助。

支持老字号改革创新：
- 具体措施： 各地政府（尤其是上海，回力的发源地）出台了多项政策，鼓励老字号企业进行体制机制改革、引入社会资本、推动混合所有制改革，这帮助回力这样的企业摆脱了部分历史包袱，建立了更符合现代市场规律的公司治理结构。
- 对回力的支持： 回力品牌的所有方——上海回力鞋业，通过引入战略投资者和市场化改革，获得了更强的资金实力、更灵活的运营机制和更专业的品牌运营团队，为其产品研发、市场拓展和品牌重塑提供了保障。
促进内需与消费升级：
- 具体措施： 国家持续出台政策鼓励消费，并通过发放消费券、举办购物节等方式刺激市场，政策鼓励从“有没有”向“好不好”转变，支持优质国货。
- 对回力的支持： 在消费升级的大背景下，消费者不再盲目追求国际大牌，而是更加注重设计、品质和文化内涵，回力凭借其高性价比、原创设计和“国潮”文化属性，完美契合了这一趋势，成为内需市场中的一大亮点。
支持设计与知识产权保护：
（图片来源网络，侵删）
- 具体措施： 国家大力倡导“设计驱动”，设立各类设计奖项，并为原创设计提供知识产权保护。
- 对回力的支持： 回力近年来在设计上的突破（如与知名设计师、潮流IP的联名）是其成功的关键，国家对于设计创新的鼓励，为回力进行产品迭代、提升品牌附加值创造了良好的外部环境，对商标、专利的保护，也捍卫了其品牌资产。

文化与宣传层面的赋能

这是提升回力品牌形象和影响力的关键一环。

官方媒体与平台的宣传：
- 具体措施： 中央电视台、人民日报等主流媒体多次报道回力的转型故事，将其作为“中国品牌崛起”的典型案例进行宣传，政府主办的各类文化展览、时尚活动中，也常常能看到回力的身影。
- 对回力的支持： 这种官方背书极大地提升了回力的品牌信誉和美誉度，使其从“一个老牌子”转变为“一个有故事、有文化、有担当的民族品牌”，有效吸引了年轻消费群体的关注。
将品牌融入国家叙事：
- 具体措施： 在一些重要的国际场合或国家形象宣传片中，巧妙地融入回力等中国品牌元素，展现中国文化的现代活力。
- 对回力的支持： 这让回力超越了商业范畴，成为了一张展示中国文化自信的“名片”，当外国运动员、游客穿着回力鞋时，这种文化输出的效果是任何商业广告都无法比拟的。

市场化与国际化层面的引导

支持“出海”与国际竞争：
- 具体措施： 国家鼓励有实力的品牌“走出去”，通过“一带一路”倡议、海外文化交流活动等，帮助品牌开拓国际市场。
- 对回力的支持： 回力在海外（尤其是在欧美、日本等市场）的走红，离不开国家营造的良好的国际氛围，其产品被海外潮人、时尚博主追捧，成为中国品牌国际化成功的典范，也获得了政府层面的肯定和支持。

国家对回力的支持,可以概括为：