最新家电政策对行业有何影响？

摘要： 当前，中国家电行业正处于一个由“增量市场”向“存量市场”转型的关键时期，政策的核心导向不再是单纯刺激消费，而是以“绿色化、智能化、适老化”为核心，推动产业向高端化、品牌化、服务化升...

当前，中国家电行业正处于一个由“增量市场”向“存量市场”转型的关键时期，政策的核心导向不再是单纯刺激消费，而是以“绿色化、智能化、适老化”为核心，推动产业向高端化、品牌化、服务化升级，实现高质量发展。

以下是最新政策的主要方向、具体内容和深远影响：

核心政策方向：三大主线

绿色低碳：应对“双碳”目标

这是当前家电行业政策最核心、最紧迫的驱动力，目标是减少全产业链的碳排放,提升能源效率。

• 具体政策与措施：

  • 新版能效标准持续加码： 国家市场监管总局等部门会定期更新《家用电器能效限定值及能效等级》（简称“能效标准”），新标准普遍比旧标准更严格，淘汰高耗能产品，空调、冰箱、洗衣机等主要品类的能效门槛都在不断提高。
  • 推广绿色家电产品： 通过“绿色产品认证”、“能效水效标识”等制度，引导消费者购买节能环保产品，政府补贴（如“以旧换新”）也会向一级能效、绿色产品倾斜。
  • 推动全产业链减排： 政策不仅关注产品使用环节，也延伸至原材料、生产、回收等环节，鼓励企业使用环保材料，建设绿色工厂,发展循环经济。
  • R290（丙烷）制冷剂推广： 作为天然制冷剂，R290的GWP值（全球变暖潜能值）极低，是替代传统高GWP制冷剂（如R32, R410A）的重要方向，国家在安全标准、技术攻关上给予支持，推动其在空调、冰箱等领域的应用。

• 对行业的影响：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 加速行业洗牌： 技术落后、无法满足新能效标准的小企业将被淘汰,头部企业优势进一步扩大。
  • 倒逼技术创新： 企业必须在压缩机、电机、热交换器等核心部件上加大研发投入,提升能效。
  • 重塑产品结构： 一级能效、变频、自清洁、健康除菌等功能成为市场主流,高耗能产品加速退出。

智能化与数字化转型：抢占产业制高点

智能化是家电行业实现价值提升和差异化的关键路径，政策旨在推动家电从“单品智能”向“全屋智能”、“场景智能”演进。

• 具体政策与措施：

  • 支持智能家居互联互通： 工信部等部门大力推动“全屋智能”标准体系建设，打破不同品牌、不同品类家电之间的“数据孤岛”和“协议壁垒”，支持成立产业联盟，共同制定互联互通标准（如Matter协议在中国的落地）。
  • 鼓励AIoT技术应用： 鼓励企业将人工智能、物联网、大数据等技术深度融入家电产品，实现语音控制、自主学习、远程运维、个性化服务等功能。
  • 培育“新物种”： 支持集成式、嵌入式、成套化的智能家电发展，如集成烹饪中心、嵌入式洗碗机、智能浴室镜等,打造一体化智慧生活解决方案。
  • 数据安全与隐私保护： 随着设备联网，相关政策法规（如《数据安全法》、《个人信息保护法》）对智能家电的数据采集、存储和使用提出了更严格的要求。

• 对行业的影响：

  • 从“卖产品”到“卖场景/服务”： 竞争焦点从单一硬件性能转向整体解决方案和用户体验。
  • 软件价值凸显： 家电的操作系统、算法和云服务变得越来越重要,成为新的利润增长点。
  • 跨界融合加剧： 家电企业与互联网公司、房地产公司、家装公司的合作更加紧密。

适老化与品质提升：满足社会新需求

中国人口老龄化趋势和消费升级趋势,共同催生了对家电产品适老化和高品质化的巨大需求。

• 具体政策与措施：

  • 发布《促进老年用品产品发展的指导意见》： 明确提出开发适老化家电产品的方向，如大字体遥控器、语音控制、简易操作模式、紧急呼叫功能等。
  • 支持“银发经济”： 各地政府可能会出台针对老年群体的家电消费补贴或以旧换新政策。
  • 提升产品质量与可靠性： 推动企业建立更严格的质量追溯体系，加强产品耐用性和安全性的研发投入，回应消费者对“高端品质”的诉求。
  • 发展服务型制造： 鼓励企业提供“产品+服务”的一体化解决方案，如安装、维修、清洗、保养等增值服务。

• 对行业的影响：

  • 开辟新市场蓝海： 适老化家电是一个潜力巨大的增量市场,能帮助企业在存量竞争中找到突破口。
  • 品牌形象升级： 关注社会责任、满足细分需求的企业,将获得更好的品牌美誉度和消费者忠诚度。
  • 推动产品精细化： 要求企业更深入地理解不同用户群体的真实需求,进行精细化设计和研发。

重要配套政策：激发市场活力

除了上述三大主线,以下政策也为行业发展提供了重要支撑：

“以旧换新”政策

这是刺激消费、促进更新换代最直接的手段。

• 最新动态： 2025年底至2025年初，国家发改委和财政部联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确将家电、家居等消费品以旧换新作为重点支持领域。
• 特点： 中央财政给予补贴，鼓励地方政府、生产企业、销售平台、回收企业等多方联动，形成“换新-回收-再生产”的闭环,补贴重点倾向于购买绿色智能家电和适老化家电。

“提振消费”政策

家电作为大宗消费品,是提振内需的重要抓手。

• 具体措施：
  • 发放消费券： 多地政府通过发放电子消费券的形式,直接补贴购买家电的消费者。
  • 鼓励绿色智能家电下乡： 继续推进“家电下乡”政策，但侧重点已从“普及”转向“升级”，重点补贴节能、智能、健康家电,改善农村家庭的生活品质。
  • 支持线上线下融合： 鼓励发展直播电商、社区团购等新零售模式，拓宽销售渠道,方便消费者。

总结与展望

当前中国家电行业的国家政策呈现出以下鲜明特点：

1. 目标导向明确： 紧扣“双碳”目标、“数字中国”和“健康中国”等国家战略,推动行业与社会发展同频共振。
2. 政策组合拳： 既有“供给侧”的产业升级引导（能效、智能标准），也有“需求侧”的消费刺激（以旧换新、消费券）,形成合力。
3. 从“量”到“质”的转变： 政策不再追求简单的销量增长，而是强调技术含量、品牌价值、用户体验和可持续发展能力。
4. 全生命周期管理： 政策的关注点覆盖了产品的设计、生产、使用、回收整个生命周期,推动循环经济。

对家电企业的启示：

• 技术是立身之本： 必须在节能技术、智能技术和健康技术上持续投入，才能跟上政策步伐,满足市场需求。
• 用户是核心： 深入洞察用户需求，无论是追求极致体验的年轻人，还是需要关怀的老年人,都要提供精准的解决方案。
• 生态是未来： 单打独斗的时代已经过去，构建开放、共赢的智能家居生态,是赢得未来的关键。
• 责任是基石： 积极履行社会责任，在绿色制造、数据安全、适老关怀等方面展现担当,才能赢得政府和消费者的长期信赖。