家居用品行业国家政策有何新动向？

摘要： 中国家居用品行业正处在一个政策驱动深刻变革的时期，政策不再是简单的“放任”或“限制”，而是通过一系列组合拳，引导行业从“高速增长”转向“高质量发展”，核心关键词是：绿色、智能、安全...

中国家居用品行业正处在一个政策驱动深刻变革的时期，政策不再是简单的“放任”或“限制”，而是通过一系列组合拳，引导行业从“高速增长”转向“高质量发展”，核心关键词是：绿色、智能、安全、融合、规范。

以下是几个核心的政策方向和具体解读：

核心政策方向与解读

绿色低碳与可持续发展

这是当前家居行业政策最明确、最坚定的导向，国家“双碳”目标（2030年前碳达峰，2060年前碳中和）是顶层设计，家居行业作为重要的制造业领域,被深度纳入其中。

• 政策背景：传统家居产品（如板材、涂料、胶粘剂）在生产和使用过程中会产生大量甲醛、VOCs（挥发性有机物）等污染物，是重要的碳排放源,推动绿色转型是必然要求。
• 具体政策与影响：
  • 环保标准升级：国家持续更新《室内装饰装修材料有害物质限量》（GB 18580等系列标准）等强制性国家标准，对甲醛、苯、重金属等有害物质的限值要求越来越严格,这直接倒逼企业提升生产工艺和原材料选择。
  • 绿色产品认证：国家推行“绿色产品认证”体系，获得认证的产品在政府采购、招投标、消费端市场都具有明显优势,这成为企业打造差异化竞争力的重要途径。
  • 生产者责任延伸制（EPR）：政策要求企业对其产品废弃后的回收、处理和处置负责，这将推动企业设计更易拆解、回收和再利用的产品，并建立逆向物流体系，床垫、家具的回收问题将被提上日程。
  • “双碳”目标：行业开始制定碳足迹核算标准，未来企业的碳排放数据可能成为市场准入和融资的重要考量，这会促使企业从源头（使用可再生材料、清洁能源）到终端（节能产品）进行全链条的碳减排。

智能化与数字化转型

政策鼓励制造业与新一代信息技术深度融合，家居行业作为改善民生的重要领域,是智能化升级的重点对象。

• 政策背景：推动“中国制造2025”，建设“数字中国”,提升产业效率和居民生活品质。
• 具体政策与影响：
  • 智能家居国家标准：工信部、国家标准委等部门联合发布了多项智能家居国家标准，如《智能家居互联互通技术要求》、《智慧家庭综合标准化体系建设指南》等，这些标准旨在解决不同品牌、不同品类设备之间“互不联通”的痛点，推动行业从“单品智能”走向“全屋智能”。
  • “上云用数赋智”行动：政府鼓励企业将业务系统上云，利用大数据、人工智能等技术进行生产、管理和营销的数字化转型，这有助于家居企业实现C2M（用户直连制造）柔性生产,提升供应链效率。
  • 新基建支持：5G、物联网等新型基础设施的普及，为智能家居设备的连接和响应速度提供了底层保障,政策支持也为相关技术研发和应用提供了便利。

安全与质量监管

保障消费者“住”的安全是政府监管的重中之重,政策持续收紧。

• 政策背景：近年来，因家居产品质量问题（如家具倾倒、儿童安全、材料有害物超标）引发的安全事故和健康问题频发,社会关注度极高。
• 具体政策与影响：
  • 强制性产品认证（CCC认证）：儿童家具、家具等必须通过国家强制性产品认证才能生产和销售,认证范围和要求也在不断扩大和细化。
  • 《儿童家具通用技术条件》：专门针对儿童家具的强制性国家标准，对有害物质、安全结构（如防止夹手、防止倾倒）等有极其严格的规定。
  • 市场监管加强：国家市场监督管理总局通过“双随机、一公开”等方式，加大对家居产品的抽查力度，对不合格产品和企业进行严厉处罚,形成强大震慑。
  • 消费者权益保护法：新《消法》的实施，特别是“后悔权”、惩罚性赔偿等条款，增强了消费者的维权能力,也促使企业更加重视产品质量和售后服务。

消费升级与产业融合

政策鼓励家居行业与文旅、养老、健康、教育等产业融合,满足人民日益增长的美好生活需要。

• 政策背景：中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费需求从“有没有”转向“好不好”。
• 具体政策与影响：
  • “全屋定制”与“整装”模式：政策鼓励发展一站式、定制化的家居解决方案，这推动了行业从“卖产品”向“卖服务+产品”的模式转变，对企业的设计能力、供应链整合能力和项目管理能力提出了更高要求。
  • 适老化改造：国家大力推动老旧小区改造和居家适老化建设，出台了多项补贴政策，这为卫浴、五金、家具等企业开辟了巨大的“银发经济”市场。
  • 跨界融合：鼓励家居与艺术、科技、文化结合，发展个性化、设计感强的产品,满足年轻消费群体的审美和个性需求。

市场规范与反不正当竞争

旨在净化市场环境，保护公平竞争,促进行业健康发展。

• 政策背景：家居行业长期存在价格战、虚假宣传、偷工减料、售后服务差等问题,损害了消费者权益和行业声誉。
• 具体政策与影响：
  • 反不正当竞争法：严厉打击虚假宣传、刷单炒信、价格欺诈等行为。
  • 规范“零增负”：国务院多次强调“不得向市场主体收取不合理费用”，整治家居市场中乱收费、捆绑销售等乱象。
  • 电商监管：针对线上家居销售，平台责任、直播带货、评价体系等都出台了更细致的管理规定,规范线上市场秩序。

重点细分领域的政策亮点

• 家具行业：重点关注绿色材料（无醛板材）、儿童安全、智能家具和循环利用。
• 卫浴行业：重点关注节水型器具（响应国家节水政策）、智能马桶（提升生活品质）、适老化产品和无障碍设计。
• 照明行业：全面推广LED节能照明，并积极布局智能照明和健康照明,纳入智能家居生态。
• 家纺行业：重点关注功能性纺织品（如抗菌、阻燃）、绿色印染（减少污染）和个性化定制。

对家居企业的影响与应对策略

1. 研发投入：必须加大在环保材料、智能家居技术、人体工学设计等方面的研发投入。
2. 供应链重构：建立绿色、可追溯的供应链体系,选择符合环保标准的原材料供应商。
3. 品牌建设：从价格竞争转向品牌、设计、服务和质量的综合竞争，获取绿色、智能等权威认证是重要的品牌背书。
4. 数字化转型：利用数字化工具提升设计、生产、营销和服务的全流程效率。
5. 关注政策动态：设立专门的政策研究岗位或团队，及时解读和响应国家及地方的各项政策，抓住政策红利,规避合规风险。

中国家居用品行业的国家政策已经形成了一个“目标明确、体系完整、执行有力”的框架，它不再是孤立地看待某个产品或某个环节，而是从绿色、智能、安全、消费等多个维度,对整个产业链进行系统性的重塑。

对于企业而言，被动适应政策将面临淘汰，主动拥抱政策才能赢得未来，那些能够将政策要求内化为自身核心竞争力，实现可持续发展、智能化升级和高质量服务的企业,将在新一轮的行业洗牌中脱颖而出。