国内政策如何重塑模特行业发展格局？

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摘要： 核心影响：审美导向的“健康化”与“多元化”这是近年来政策对模特行业最直接、最根本的影响，其核心目标是破除单一的、病态的“白幼瘦”审美，倡导健康、阳光、自信的多元化审美标准，政策驱动...

核心影响：审美导向的“健康化”与“多元化”

这是近年来政策对模特行业最直接、最根本的影响，其核心目标是破除单一的、病态的“白幼瘦”审美，倡导健康、阳光、自信的多元化审美标准。

（图片来源网络，侵删）

政策驱动：
- 国家卫健委等部门发布《儿童青少年肥胖防控实施方案》：虽然没有直接点名模特，但其背后传递的“健康体重”理念，与行业长期存在的“以瘦为美”的极端标准形成直接对冲。
- 主流媒体和官方平台的倡导：央视等官方媒体多次点名批评“白幼瘦”审美，并大力宣传运动员、科学家等不同领域的健康、自信形象,这为模特行业树立了新的标杆。
- “国潮”兴起与政策支持：国家对传统文化的复兴（国潮）为模特行业注入了新的审美元素，拥有健康体魄、能展现中华传统服饰神韵的模特更受青睐，那些过于骨感、无法撑起汉服或改良旗袍的模特市场空间被压缩。
对行业的影响：
- 模特选拔标准变化：经纪公司和品牌在选择模特时，不再仅仅看重三围数据，而是更看重健康匀称的身材、自信阳光的气质、独特的辨识度和表现力,高挑但过于纤弱的模特机会减少。
- 商业合作方向调整：服装、美妆、运动品牌等纷纷调整广告策略，邀请更具健康感和亲和力的模特代言,这直接影响了模特的商业价值和市场定位。
- “大码模特”等细分领域崛起：在政策鼓励下，包容性审美得到发展，“大码模特”、“熟龄模特”、“职业转型模特”（如教师、医生等）等小众但充满活力的细分市场开始获得更多关注和商业机会。

内容监管：从“擦边球”到“正能量”

政策对互联网内容的严格监管，深刻改变了模特行业的宣传和营销方式,特别是针对线上模特和网红模特。

政策驱动：
（图片来源网络，侵删）
- “清朗”系列专项行动：国家网信办等部门持续开展“清朗”行动，严厉打击“低俗炒作”、“‘审丑’乱象”、“‘饭圈’不良风气”等，许多以“擦边球”内容走红的网红模特因此被限流、封号。
- 对直播带货的规范：对直播中虚假宣传、低俗化内容的整治，使得模特在直播中的行为更加规范，要求其展示产品本身,而非通过低俗吸引眼球。
- 广告法与《互联网广告管理办法》：这些法规对广告中模特的形象、用语、行为都有严格规定，禁止使用虚假、误导或违背社会良好风尚的内容。
对行业的影响：
- 营销模式转型：依赖“颜值经济”和“软色情”引流的方式难以为继，模特和MCN机构必须转向内容创作、专业展示和个人IP塑造，通过分享穿搭技巧、健身日常、幕后故事等内容来吸引粉丝。
- 对模特综合素质要求提高：模特不再仅仅是“衣架子”，还需要具备良好的沟通能力、文化素养和正确的价值观，能够传递正能量、符合主流审美的模特更具发展潜力。
- 行业去芜存菁：一批缺乏专业素养、依赖炒作的模特被淘汰，而那些真正热爱行业、有专业精神的模特获得了更公平的竞争环境。

产业政策：从“野蛮生长”到“规范化发展”

政策引导模特行业从过去较为松散、混乱的状态，向更加专业、规范、有序的方向发展。

政策驱动：
- 对演艺经纪机构的规范管理：加强对经纪公司、模特培训机构的资质审核和日常监管，打击“黑中介”、合同欺诈、克扣薪酬等乱象。
- 推动行业标准建立：虽然国家层面的模特行业标准尚在完善，但各地行业协会和龙头企业正在积极探索，建立模特等级评定、合同范本、行业自律公约等,提升行业整体的专业水平。
- 与实体经济结合：政策鼓励模特行业服务于地方经济、文旅产业和乡村振兴，举办地方特色时装周，推广地方文旅产品，让模特成为地方文化的“形象代言人”。
对行业的影响：
（图片来源网络，侵删）
- 提升行业门槛：对经纪公司的监管，意味着模特的权益更有保障,同时也要求公司提供更专业的培训和发展规划。
- 促进职业化发展：模特不再是吃“青春饭”的短暂职业，而是可以向着形象顾问、时尚买手、品牌主理人、培训师等多元化职业路径发展,延长了职业生命周期。
- 与地方经济深度绑定：模特行业不再仅仅局限于北上广深等一线城市，而是开始下沉到有产业基础或文化特色的城市,形成了新的增长点。

社会思潮：女性赋权与“她力量”

宏观的社会思潮和政策导向,也在潜移默化地影响着模特行业对女性的定位。

政策驱动：
- 强调女性独立与自我价值实现：国家层面倡导女性在各行各业发挥“半边天”作用,鼓励女性追求事业成功和个人成长。
- 反对物化女性：政策和社会舆论都旗帜鲜明地反对将女性作为“观赏品”或“商品”来物化。
对行业的影响：
- 模特形象从“被看”转向“表达”：现代模特不仅是展示服装的“人形衣架”，更是时尚态度的表达者、品牌理念的传递者，她们在镜头前展现的是自信、独立、智慧的精神面貌,而非单纯的柔美或性感。
- 女性企业家和模特增多：越来越多优秀的女性模特转型成为品牌创始人或设计师，她们以“模特+创业者”的双重身份，用自己的专业知识和行业洞察力打造品牌，成为“她力量”在时尚界的生动体现。