央视新闻节目将如何创新引领未来？

摘要： “一体两翼，深度融合”，一体： 以央视总台（CCTV）这个传统电视平台为主体，两翼： 以新媒体平台（特别是“央视频”App）和人工智能技术为两大核心驱动力，深度融合： 推动内容、渠...

“一体两翼，深度融合”。

• 一体： 以央视总台（CCTV）这个传统电视平台为主体。
• 两翼： 以新媒体平台（特别是“央视频”App）和人工智能技术为两大核心驱动力。
• 深度融合： 推动内容、渠道、平台、管理、人员等方面的全面融合，实现从“央视新闻”到“央媒新闻”的跨越。

以下是对这一趋势的具体展开：

平台化与多端融合，构建“央媒”传播矩阵

这是最显著的趋势,央视新闻不再仅仅是一个电视台的频道，而是打造了一个以“央视频”App为核心，覆盖微博、抖音、快手、B站、微信等所有主流新媒体平台的庞大传播矩阵。

1. “央视频”App成为战略核心：

   • 定位： “总台新主流视频社交平台”，旨在整合央视所有优质内容资源，打造一个独立的、具有强大竞争力的新媒体产品。
   • 功能： 不仅是内容的聚合和分发平台，还强调“社交”属性，用户可以评论、分享、创作，甚至与主播互动，它承载了总台在移动互联网时代“主场作战”的希望。
   • 提供独家、直播、短视频、长视频等多种形态的内容，实现“大小屏”联动，电视上的新闻节目可以在“央视频”上回看、延伸讨论。

2. 社交媒体账号矩阵化运营：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • “央视新闻”官方账号在各平台拥有数以亿计的粉丝，是新闻发布和舆论引导的主阵地。
   • 垂直化、人格化账号不断涌现。“康辉Vlog”展现主播工作日常，拉近距离；“王冰冰”等年轻记者凭借亲和力成为“现象级”IP，吸引了大量年轻用户，这种“人格化”传播打破了传统新闻的严肃刻板印象。

3. 大小屏联动，互相赋能：

   • 电视屏为新媒体引流： 电视节目中会明确提示“详情请关注央视频App”，将传统电视的公信力优势转化为新媒体平台的流量。
   • 新媒体为电视屏预热和深化： 社交媒体上的热点话题、短视频片段，往往会成为电视新闻节目的选题来源和报道素材，新媒体的互动数据也能帮助电视节目更好地了解受众。

内容形态创新与表达方式年轻化

为了适应新媒体的传播规律和吸引年轻受众,央视新闻在内容和形式上做出了巨大改变。

1. 短视频化与“微”传播：

   • 1分钟新闻、15秒快讯成为常态，在抖音、快手等平台，新闻被包装成节奏快、信息密度高、视觉冲击力强的短视频，符合用户的移动化、碎片化阅读习惯。
   • “Vlog”形式流行： 主播和记者以第一视角记录新闻现场、重大事件背后的故事，如《康辉Vlog：带你走进联大现场》，增强了新闻的真实感和代入感。

2. 语态亲和化与“网感”增强：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • “撒贝宁式”幽默和“朱广权式”谐音梗被广泛接受和模仿，让新闻不再是高高在上的说教，而是可以轻松讨论的话题。
   • 大量使用网络热词、表情包、流行梗，主动拥抱网络文化，拉近与年轻用户的距离，让主流新闻“活”了起来。

3. 叙事方式故事化与情感化：

   除了硬新闻,央视新闻越来越注重“软新闻”和人物故事，对普通劳动者、时代楷模的深度报道，通过讲述个人命运来折射时代变迁，更容易引发观众的情感共鸣。

技术驱动与智能化生产

人工智能（AI）正在深刻改变新闻的生产、分发和呈现方式。

1. AI辅助内容生产：

   • AI写稿： 对于财经、体育、天气等数据驱动、模式固定的新闻，AI可以快速生成初稿，极大提高了新闻发布的效率。
   • AI剪辑： 利用AI技术自动识别视频中的精彩片段、字幕，进行智能剪辑，生成短视频，解放了人力。

2. AI驱动的个性化分发：

   基于大数据和算法,央视新闻的App和平台可以根据用户的兴趣标签、浏览历史，精准推送其可能感兴趣的内容，从“人找信息”转变为“信息找人”，提升了用户体验和传播效果。

3. 创新技术应用与沉浸式体验：

   • 虚拟现实/增强现实： 在报道重大事件（如两会、冬奥会）时，利用VR/AR技术，让观众获得身临其境的沉浸式体验。
   • 数字人主播： 推出“AI王冰冰”、“AI康辉”等数字人主播，7x24小时不间断播报新闻，既保证了新闻的时效性，也代表了前沿技术的应用。
   • 数据可视化： 将复杂的经济数据、社会现象通过动态图表、信息图等形式进行可视化呈现，让信息更直观、易懂。

功能拓展与服务深化

新闻节目的边界正在被打破,从单纯的信息传播者，向“信息服务者”和“社会活动组织者”转变。

1. 强化“新闻+服务”：

   在直播报道中,嵌入与民生相关的服务信息，如交通路况、天气预警、防疫政策查询、在线办事入口等，让新闻更具实用价值。

2. 打造主流舆论“压舱石”与“定音鼓”：

   在重大突发事件、社会热点问题上，央视新闻凭借其强大的采编能力和权威信源，依然扮演着“信息源”和“舆论引导者”的核心角色，其快速、准确、全面的报道，是稳定社会情绪、澄清事实谣言的关键，在疫情期间的发布会、俄乌冲突的报道中，其作用无可替代。

3. 议程设置能力与议题融合：

   央视新闻能够将国家大政方针与百姓日常生活巧妙结合,设置议题，引导社会讨论方向，通过系列报道推动对某个社会问题的关注，并最终促成政策的完善或问题的解决。

央视新闻节目的发展趋势,是一场深刻的自我革命，它正从一个传统的、单向的电视播出机构，转型为一个技术驱动、平台支撑、内容多元、服务全面的现代化全媒体新闻集团。

其核心逻辑是：以电视的公信力为根基，以新媒体的活力为引擎，以人工智能为翅膀，在坚守主流价值的同时，用更年轻、更亲和、更智能的方式，触达并影响更广泛的受众，尤其是在互联网时代成长起来的年轻一代。 这不仅是生存的需要，更是履行其作为国家主流媒体责任与使命的必然要求。