国家政策如何具体支持日化品行业发展？

99ANYc3cd6 2025-12-08 25

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摘要： 宏观战略层面：顶层设计与产业定位国家将日化行业视为与民生消费、轻工业发展、品牌建设息息相关的关键领域，并从国家战略高度给予指导，“双循环”新发展格局：内循环为主：政策鼓励日化企业深...

宏观战略层面：顶层设计与产业定位

国家将日化行业视为与民生消费、轻工业发展、品牌建设息息相关的关键领域，并从国家战略高度给予指导。

（图片来源网络，侵删）

“双循环”新发展格局：
- 内循环为主：政策鼓励日化企业深耕国内大市场，满足人民对美好生活的需求，这包括支持企业开发符合中国消费者肤质、发质和使用习惯的“国货精品”，以及通过电商、新零售等渠道扩大内销。
- 外循环为辅：支持有实力的日化企业“走出去”，通过“一带一路”等倡议，开拓国际市场，提升中国日化品牌的全球影响力。
“健康中国2030”规划纲要：
- 日化产品,特别是化妆品、个人护理品，直接关系到国民的健康和美丽，政策鼓励企业研发具有保湿、防晒、抗衰、敏感肌护理等功能性、安全性的产品，将日化行业与大健康产业紧密结合。
《中国制造2025》与轻工业发展规划：
- 日化行业属于轻工业的重要组成部分,政策推动日化行业向智能制造、绿色制造转型，鼓励企业采用自动化生产线、工业互联网、大数据等技术，提升生产效率和产品质量稳定性。

这是当前政策支持的重中之重,旨在解决行业“大而不强”的问题，提升核心竞争力。

（图片来源网络，侵删）

研发费用加计扣除：
- 核心政策：企业为开发新技术、新产品、新工艺发生的研发费用，可以在计算应纳税所得额时，在实际发生额的基础上，再加成一定比例（目前为100%）进行扣除，这直接降低了企业的创新成本，激励企业投入更多资金进行基础研究和应用研究。
支持“产学研”合作：
- 国家鼓励日化企业与高校、科研院所建立联合实验室或研发中心，支持企业利用生物技术、植物萃取、合成生物学等前沿科技，开发天然、安全、高效的化妆品原料（如“合成生物学”原料已获得政策支持）。
鼓励“新原料”开发：

国家药监局等机构通过优化化妆品新原料注册/备案流程，鼓励企业开发具有自主知识产权的创新原料，拥有核心原料是打造高端品牌的关键，政策对此给予了重点扶持。
（图片来源网络，侵删）
知识产权保护：

加强对品牌商标、专利技术、商业秘密的保护，为企业的创新成果保驾护航，营造公平竞争的市场环境。

随着“双碳”目标的提出，绿色可持续发展已成为日化行业不可逆转的趋势，国家政策对此进行了强力引导。

“禁塑令”与可降解材料推广：
- 政策逐步限制和禁止一次性塑料制品的使用,鼓励日化企业使用可回收、可降解的包装材料（如PCR再生塑料、生物基材料等），这既是环保要求，也催生了新的市场机遇。
清洁生产与节能减排：

通过环保法规和标准,推动企业进行清洁生产改造，减少生产过程中的污染物排放和能源消耗，对达到绿色标准的企业，在环保审批、税收等方面给予优惠。
鼓励“绿色产品”认证：

推动建立和实施绿色产品标准、认证、标识体系，获得“绿色产品”认证的日化产品，更容易获得消费者信任和政策支持。

一个规范、有序的市场是品牌成长的土壤。

《化妆品监督管理条例》及配套法规：
- 新条例的实施,使化妆品监管体系更加科学、严谨，它要求企业对产品质量安全负主体责任，实行注册人/备案人制度，这淘汰了大量不规范的小作坊，为正规、有实力的企业创造了更公平的竞争环境，有利于头部品牌的崛起。
打击假冒伪劣与“网红”乱象：

市场监管部门持续开展专项行动,严厉打击假冒伪劣产品、虚假宣传和“刷单炒信”等行为，保护消费者权益和品牌方的合法权益，净化市场环境。
支持“国潮”品牌出海：

通过举办中国国际进口博览会、上海美博会等国际性展会，以及提供出口退税、信保等贸易便利化措施，支持中国日化品牌，特别是新锐“国潮”品牌，向世界展示中国品牌的文化自信和创新实力。

线上线下融合发展：
- 政策支持传统日化企业拥抱数字化转型,发展直播电商、社交电商、私域流量等新零售模式，鼓励线下渠道进行体验式升级，打造品牌形象店。
鼓励消费升级：

通过降低部分日用消费品进口关税等方式,引入国际竞争，倒逼国内企业提升产品品质和服务，同时满足国内消费者多元化的需求，推动整个行业向价值链高端迈进。

国家对日化行业的支持政策是一个组合拳，其核心导向是：