2025年暖通行业前景如何？政策与市场驱动几何？

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摘要： 2016年是暖通空调行业一个非常关键和具有转折意义的年份，它承接着“煤改电”政策的序幕，并开启了整个行业从增量市场向存量市场、从传统渠道向新兴渠道、从单一产品向系统解决方案转型的序...

2025年是暖通空调行业一个非常关键和具有转折意义的年份，它承接着“煤改电”政策的序幕，并开启了整个行业从增量市场向存量市场、从传统渠道向新兴渠道、从单一产品向系统解决方案转型的序幕。

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2025年的暖通行业前景可以概括为：机遇与挑战并存，变革与增长同在。

宏观环境与政策驱动（最大的增长引擎）

“煤改电”政策的全面启动（最核心的驱动力）
- 背景：为应对华北地区严重的雾霾问题，改善空气质量，国家大力推行清洁取暖政策，京津冀及周边地区（“2+26”城市）成为主战场。
- 具体措施：政府通过高额补贴（设备购置补贴、电费补贴、安装补贴），强力推动居民冬季取暖方式从燃煤锅炉、小煤炉向空气源热泵、电暖器、燃气壁挂炉等清洁能源设备转变。
- 对行业的影响：
  - 创造巨大增量市场：这是继房地产爆发后，暖通行业最大的政策红利市场,直接催生了数百万套设备的巨大需求。
  - 重塑市场格局：空气源热泵企业（如格力、美的、海尔、芬尼等）和壁挂炉企业（如威能、博世、万家乐等）成为最大受益者,传统中央空调企业也迅速布局热泵产品线。
  - 渠道下沉：政策主要针对县域、乡镇及农村市场，打破了过去以城市为中心的销售模式,推动了渠道的下沉和拓展。
房地产市场的分化
- 一二线城市：房地产市场进入“白银时代”，增量放缓，但精装修房比例持续提升，这为户式中央空调（多联机、风管机）带来了稳定的市场需求,尤其是高端住宅和改善型住房。
- 三四线城市及以下：房地产市场整体承压，但随着“棚改货币化安置”等政策的推进，部分区域仍存在一定的购房需求,为暖通设备提供了潜在市场。
节能环保标准的持续提高
（图片来源网络，侵删）
- 国家不断提高建筑节能设计标准，新版《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》等法规的实施,推动了高效节能产品的普及。
- 变频技术、全直流变频技术、新冷媒（如R32）的应用成为主流,高能效产品在政府项目和大型商业项目中更具竞争力。

市场需求与趋势分析

产品结构升级趋势明显
- 从“温饱”到“小康”：消费者需求不再仅仅是“冷暖”，而是追求舒适、健康、智能的室内环境。
- 产品多元化：
  - 中央空调：多联机继续领跑，特别是变频一拖多技术成熟,受到家庭和中小型商业用户的青睐。
  - 空气源热泵：从单一的采暖功能，向“采暖+制冷+热水”三联供系统发展,应用场景从北方采暖扩展到南方热水和工农业烘干领域。
  - 新风系统：雾霾问题使得新风系统从“可选品”变为“刚需品”，与空调、地暖的结合越来越紧密，形成“恒温恒湿恒氧”的舒适家居系统。
  - 燃气壁挂炉：在“煤改气”区域依然是主力,冷凝式技术因其高能效优势成为发展重点。
渠道变革与融合
- 传统渠道受冲击：依赖房地产开发商的B2B渠道增长放缓,传统家电卖场和暖通工程公司面临转型压力。
- 新兴渠道崛起：
  - 家装零售渠道：随着精装修房的普及和消费者自主装修意识的增强，家装零售市场（设计师、家装公司、线上平台）的重要性日益凸显。
  - 互联网+：电商平台（京东、天猫）成为重要的销售和信息传播渠道，线上引流、线下体验（O2O）模式开始探索。
- 系统集成商模式：单纯卖设备利润微薄，能够提供设计、施工、售后、能源管理等一站式解决方案的系统集成商更具竞争力。
智能化与物联网（IoT）的初步探索
- 虽然在2025年智能家居尚未完全爆发,但各大品牌已开始布局。
- 智能控制：通过手机APP远程控制空调、地暖、新风等设备成为高端产品的标配。
- 系统联动：不同品牌、不同品类的设备开始尝试互联互通，但缺乏统一标准，体验尚不成熟,这为后来的全屋智能生态埋下了伏笔。

行业竞争格局

品牌阵营分明
（图片来源网络，侵删）
- 中央空调三巨头：格力、美的、海尔凭借强大的品牌、技术和渠道优势，在多联机、单元机等领域占据主导地位,并迅速在空气源热泵市场发力。
- 日系品牌：大金、日立、东芝等凭借其技术领先和品牌高端形象，在高端市场和商用领域保持强势，但在“煤改电”等政策性市场因价格和渠道优势不明显而相对谨慎。
- 欧美品牌：约克、特灵、开利、麦克维尔等在大型中央空调（冷水机组）和商用领域根基深厚,但在户式市场影响力相对较弱。
- 专业壁挂炉/热泵品牌：威能、博世、阿里斯顿等在壁挂炉领域有深厚积累；芬尼、生能、中广欧特斯等专业热泵企业在北方“煤改电”市场中表现出色。
价格战与利润压力
- 在“煤改电”等政策驱动下，市场竞争异常激烈，尤其是在政府采购项目中，价格成为重要考量因素,导致行业利润率普遍下滑。
- 企业面临“增量不增收”的困境,迫使它们必须通过技术创新和品牌升级来摆脱低价竞争的泥潭。

2025年暖通行业的前景展望

2025年的暖通行业站在了一个新的十字路口,其前景呈现出以下几个鲜明的特点：

政策驱动是短期增长的最大确定性：以“煤改电”为代表的清洁能源政策，为行业注入了前所未有的活力，创造了巨大的增量市场,是当年最确定的增长点。
市场结构正在深刻转型：行业正从增量市场（新房）为主，转向增量与存量（改造、更新）并重的市场，老旧小区改造、节能改造等将成为新的增长点。
竞争维度从单一产品转向系统解决方案：单纯的设备销售已无法满足市场需求，能够提供舒适家居系统（空调+地暖+新风+净水）和能源管理方案的企业将更具竞争力。
挑战与机遇并存：激烈的市场竞争和价格战考验着企业的生存能力；消费升级、技术革新（变频、智能、新冷媒）和政策红利为企业提供了转型升级的绝佳机会。
未来已来：2025年是智能家居、物联网、节能环保理念在暖通行业大规模应用的前夜，虽然当时的技术和生态尚不成熟，但行业发展的方向已经非常明确——更高效、更智能、更舒适、更绿色。